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4ta. oleada del estudio sobre el uso de redes sociales en España

La gente de The Cocktail Analysis acaba de lanzar las conclusiones de la cuarta oleada del estudio sobre el uso de redes sociales en España.

En él, vemos reflejadas en datos, alguna de las cosas que venimos manteniendo en Servilia hace bastante tiempo. Como por ejemplo:

  • El fracaso del social e-commerce
  • La implantación de las tablets y móviles como método de uso de las redes sociales
  • La importancia de la versión móvil de las webs de estas plataformas
  • El rechazo a las excesivas actualizaciones
  • La intromisión en la intimidad de los usuarios mediante perfiles personales en lugar de comerciales
  • La mala imagen del autobombo
  • etc.

Os invitamos a ver la presentación con las principales conclusiones

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Cambio de marca con YouTube como aliado

La internacional marca de suministros para oficina Staples, ha comprado recientemente a la argentina Officenet del empresario Santiago Bilinkis. Como todo proceso de re branding, el período en inserción de una nueva marca en un mercado, poco tiene que ver con la fuerza internacional con la que venga precedida. Como bien cuenta Santiago en el post donde hace el anuncio.

Para ello, Staples se está apoyando mucho en las redes sociales y específicamente en YouTube donde han presentado una campaña al estilo Tippex y su cazador. Donde el usuario tiene el poder de seleccionar como continúa la historia.

Mas capítulos con más personajes, en su canal de YouTube

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Volkswagen España y su original manera de festejar San Valentín

La gente de Volkswagen España, utilizó su canal de YouTube para festejar el día de San Valentín de una manera creativa y con muy poco presupuesto.

Os dejamos con el vídeo

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Facebook y Twitter como herramienta política y de cambio social

Es conocido y relevante el papel que han ejercido las redes sociales en las últimas revueltas democráticas de Egipto y Túnez, han sido un altavoz para gran parte de los manifestantes. En el caso de Twitter uno de sus hashtag en Egipto #jan25, se ha convertido en el nombre de la revuelta y los gobiernos autoritarios han temido tanto a estos medios que su primera acción desafortunada fue vetarlos.

En este momento histórico, los propietarios de Facebook podrían destacar su papel y reivindicar su aportación al cambio democrático, pero no lo están haciendo, se mantienen en silencio. Se han convertido en una de las principales plataformas para movilizar a los activistas políticos, para compartir información y para expresar sus demandas al resto del mundo y eso hace que estén en el punto de mira de gobernantes de Oriente Medio.

Plaza de La Liberacion de El Cairo con la imagen de las redes sociales más influyentes en la protesta

Facebook no quiere que se le reconozca como el centro de revueltas por miedo a perder el apoyo en los países de la zona, los gobiernos le podrían imponer fuertes restricciones de uso, supervisarían en mayor medida la actividad de los usuarios, etc, su filosofía se vería alterada y ellos quieren mantener su política en la que requieren que los usuarios se registren con su identidad real para protegerlos de posibles fraudes, algo difícil de conseguir por otro lado. Si las redes sociales se convierten en plataforma para los activistas digitales, también crean una situación de riesgo para esas personas y se convierte en herramienta de los gobiernos para localizar a posibles disidentes.

Para entender un poco más el grado de importancia que tienen las redes basta el ejemplo de lo sucedido en Egipto, Facebook cerró alguna de las páginas más populares de la revuelta, después de que un ejecutivo de Google (Wael Ghonim) hubiera utilizado un seudónimo para crear un perfil y administrar la página, lo que para la red social fue una clara violación de sus términos de uso. Cuando el gobierno egipcio entendió el papel de esta persona en las protestas de 25 de enero fue encarcelado durante 12 días.

Esto abre el debate sobre la protección de los derechos a usar estas plataformas libremente por los activistas y los últimos acontecimientos reflejan las capacidades y las amenazas que tienen las plataformas sociales a nivel político y vuelven a surgir las inquietudes sobre como Facebook no ofrece las garantías adecuadas para proteger a sus usuarios, mientras tanto la gran red social, mantiene el silencio, no quieren pronunciarse ni meterse en problemas ajenos por eso no reivindican su histórico papel. En Túnez los servicios del Gobierno utilizaron un virus informático para obtener las contraseñas de usuarios de Facebook, lo que supuso un grave problema de seguridad para ellos y mucho mayor para los usuarios intervenidos.

En el resto del mundo parece que Twitter fue la gran aliada, pero en cambio dentro de Egipto fue Facebook la que ha jugado un papel más relevante y dónde se inicio la revuelta, al tener un mayor grado de penetración en la población con acceso a internet, la diferencia es que Youtube (de Google) y Twitter han aceptado un papel en favor de la revuelta, de hecho se aliaron para crear un servicio de mensajería a través de teléfonia fija, para que los egipcios pudieran enviar mensajes de Twitter mientras Internet estuviera cortado.

Ahora son otros países como Marruecos, Bahrein, Argelia, Irán, Yemen o Siria donde han comenzado a surgir grupos que tratan de movilizar a los activistas para crear manifestaciones, lo que esta claro es que estamos viviendo un gran desafío y una gran oportunidad para las principales plataformas de internet, ya que éstas tienen un más fácil acceso a estos países que otras compañías que necesitan más acuerdos para poder establecerse.

Facebook está en el centro de la polémica por mantener el silencio y no expresar claramente su posición y aunque la compañía se esfuerza en explicar que trabajan para proteger a sus usuarios, desde los estamentos políticos, sobre todo de Estados Unidos le piden que tomen más medidas para defender los derechos humanos.

¿Y cómo vemos desde España el uso de las redes sociales con fines políticos?, creo que todavía no existe un contexto en que se pueda movilizar a las personas con tanta agresividad, pero tanto partidos políticos como activistas en pro o en contra del gobierno, dan sus primeros pasos, en la mayoría sin un objetivo claro y sin un seguimiento relevante precisamente porque no existe la conciencia o somos demasiado conformistas para movilizarnos.

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Casos de éxito Social Media Marketing: “Cómo robar una casa” de Securitas Direct

Como robar una casa de Securitas Direct

Una vez más, queda demostrado que el vídeo es uno de los canales de comunicación con más futuro dentro del marketing.

Al súper éxito del Shirtless Guy de Old Spice, reafirmado por la comprobación de su aumento del 107% en ventas, ahora se le suma una ingeniosa campaña de Securitas Direct.

La casa de alarmas introdujo en su canal de YouTube, una serie de divertidos vídeos de Rob Anderson. Un personaje que nos enseñará mil y un trucos y tácticas de cómo robar una casa sin ser descubiertos por la gente de Securitas Direct.

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La Revolución de los Social Media

De la mano de la gente de Socialnomics, nos llega una nueva actualización del primer vídeo “Social Media Revolution” que publicaran el año pasado. Tanto ha cambiado en cuanto a números el panorama de las Redes Sociales, que se imponía una nueva zaga que han publicado hace unos días, superando en calidad a la primera.

En el vídeo podemos ver datos como que:

  • Si Facebook fuese un país, sería el 3ero. más grande del mundo.
  • El 80% de las empresas, utilizan los Social Media para seleccionar personal.
  • El segmento con más crecimiento dentro de las redes sociales, es de mujeres de 55 a 65 años.
  • Ashton Kutcher y Britney Spears tienen más followers en Twitter que la población entera de Israel.
  • El 50% del tráfico de datos en móviles en Estados Unidos, va para Facebook.
  • YouTube ya es el 2do. buscador del Mundo por detrás de Google.
  • En lo que has tardado en leer este post, se habrán subido casi 100 horas de vídeo.
  • La pasada navidad, Amazon vendió más libros electrónicos para el Kindle que de papel.
  • Facebook recibe más de 60 millones de actualizaciones de estado por día.

Increíble verdad ?? O ya no tanto…

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Casos de éxito Social Media Marketing: Graco

Cumpliendo con nuestra promesa, vamos a presentar un nuevo ejemplo de utilización de los medios sociales. Hoy vamos a hablar de Graco, empresa de fabricación de artículos para bebés con más de 60 años de historia.

¿Cuáles son las herramientas que utilizaron?

Blog
Escrito por algunos de los empleados de Graco que tienen hijos, el Blog Heart to Heart brinda a los padres y madres una información cercana y fuera de los convencionalismos corporativos. Cubren temas de un amplio espectro como salud, anécdotas, alimentación, educación…

Web
Dentro de su web, incluyen elementos de interactividad y participación como el “Ready for the Road Ahead” es un ejemplo maravilloso de esto. Un minisite donde se muestran opciones de sillas de bebés para coches (elemento crítico, si los hay para nosotros los padres). En el sitio, nos muestran opciones de sillas con sus explicaciones, vídeos explicativos para una correcta instalación, enlaces con opiniones de otros padres. En fin, un ejemplo perfecto de compromiso de marca y participación.

Además de la posibilidad de recibir newsletters con novedades de productos, la web nos ofrece unos consejos rápidos y artículos de interés sobre temas destacados del blog.

Facebook y Twitter
Obviamente poseen página en esta red social, y perfil en la herramienta de microblogging por excelencia, donde recogen los comentarios y aportaciones de otros padres. Hasta hace poco, estas actividades estaban dirigidas por la gurú de SMM, Lindsay Lebresco. Aquí, os dejo una interesante presentación de ella misma, explicando la estrategia de SMM integral de Graco.

Vídeo
Para completar el círculo, mantienen activo un canal de YouTube, donde recogen los vídeos más interesantes del programa “Ready for the Road Ahead”. Como vimos anteriormente, es una temática que suscita mucho interés por parte de los padres, y es necesario ser lo más claros y didácticos posible.

Flickr
De corte mucho más intimista, su perfil en esta red social de fotografía, muestra a los empleados de Graco en diversas situaciones (Halloween, navidad, fiestas de cumpleaños..), además de por supuesto, mostrar novedades de sus productos.

Me parece excelente la estrategia de Graco de sumar las redes sociales a su plan de marketing. Aquellos que somos padres, sabemos la confianza que depositamos en artículos estratégicos como los cochecitos y las sillas para coches. Y si brindamos esa confianza a sus productos, ¿por qué no habríamos de dársela a las opiniones que nos dan desde estos canales? Más aún sabiendo que detrás de todas estas herramientas, hay padres de carne y hueso como nosotros.

¿Qué os parece la estrategia de Graco? ¿Os gustó?

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