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Selección semanal de las mejores piezas de publicidad
Publicado por Emiliano Perez Ansaldi en Marketing y Publicidad el 23 jul, 2010
Con esta entrada, vamos a empezar a ofreceros una selección semanal, de aquellas piezas de publicidad que nos parezcan interesantes por diversos motivos: originalidad, implementación, desarrollo, humor, etc.
Esperamos que sean de vuestro agrado y que nos hagáis llegar vuestras favoritas.
Hoy arrancamos con 3 excelentes ejemplos de publicidad gráfica.
Hard Rock Cafe
Ikea Delivery
Y una de aplicación espacial
Mr. Músculo (limpiador)
Gatorade se ayuda de las Redes Sociales para desempatar un partido… 15 años después
Publicado por Emiliano Perez Ansaldi en Marketing y Publicidad, Social Media el 25 jun, 2010
Antecedentes: El Día de Acción de Gracias de 1993, dos equipos de Football Americano, los Red Rovers y los Stateliners; jugaron un partido que acabó en empate a 4.
La Agencia TBWA Chiat Day empezó a buscar vía Facebook y otras Redes Sociales a los miembros de los dos equipos, los entrenadores, animadoras y hasta integrantes de la banda de música para desempatar el partido 15 años después !!!
Todo ello con el claiming de Gatorade. Es sabido el problema de sedentarismo y obesidad que acosa a los adultos de Estados Unidos. De hecho, muchos de los integrantes de los equipos, ahora treintañeros, no se encontraban en buena forma física. Justamente para incentivar a ese target que al no hacer deporte, obviamente no consume Gatorade.
La Agencia ha tardado casi 4 meses en la planificación de esta campaña que fue documentando desde la página web www.replaytheseries.com
Como resultado, la campaña “Replay”, se ha llevado dos grandes premios (Marketing Promocional y Relaciones Públicas) en el Festival de Publicidad de Cannes. Y ya están presentando a través de su página en Facebook, las postulaciones para los próximos “Replays”.
Datos interesantes de la campaña:
- Las entradas para ver el partido (15.000) se vendieron en 90 minutos
- Las ventas regionales de Gatorade crecieron un 63%
- La cobertura mediática fue valorada en casi 3,5 millones de dólares
Visto en: http://www.marketingnews.es
Estado actual del Social Media Marketing y la publicidad tradicional
Publicado por Emiliano Perez Ansaldi en Marketing y Publicidad el 30 abr, 2010
En los últimos dos años, (tal vez espoleado por la crisis económica), hemos visto como cambiaban casi radicalmente los procedimientos de marketing y publicidad tradicionales. Hemos visto la lucha encarnizada de las marcas de toda la vida, contra las “marcas blancas” o de distribución por una porción de un pastel cada vez más pequeño. Hemos visto caer en picado las pautas publicitarias de televisión, de radio y de periódicos. Sin embargo, aún en este panorama, el mercado publicitario en Internet crecía un 8%, incluso superando por primera vez a la Televisión en el Reino Unido. Exiguo, si lo comparamos con las tasas de crecimiento anteriores; pero sin embargo fue el único ámbito publicitario que no perdió mercado.
Paralelamente con todo esto, hemos asistido a la eclosión en el uso de las redes sociales en España. Redes como Facebook, Tuenti, Twitter y LinkedIn cuentan sus nuevos usuarios por millones semanalmente. Todo esto, sumado a canales con más trayectoria como Blogs y Foros, conforma una plataforma que ya no es extraña para el común de la gente. Por lo tanto, la evolución lógica es que las empresas re dirijan sus mensajes y pautas publicitarias a donde está la gente.
Hay numerosos estudios que ya confirman que los menores de 30 años, pasan casi el doble de tiempo frente al ordenador que frente a la televisión. Si a esto le sumamos las posibilidades de medición de estrategias que conceden los medios digitales, el resultado es claro: más optimización de recursos, mejores mediciones de resultados y mensaje más directo y personalizado.
Aunque como sabemos, “Spain is different”, podemos hacernos una idea general del uso de estos nuevos medios, analizando el extenso informe de la gente de Social Media Examiner.
Gracias a todos por asistir
Publicado por Victor Manuel Gañan Fernandez en Interés general, Marketing y Publicidad el 15 ene, 2010
Hoy queremos empezar el día dando las gracias a todos los asistentes y teleasistentes a la conferencia que ofrecimos ayer en la CVE sobre “Oportunidades del marketing digital en tiempos de incertidumbre económica”.
Gracias a la Confederación Vallisoletana de Empresarios por la organización de este evento y su amabilidad y esfuerzo por que todo saliera bien.
Tuvimos un lleno total en el salón de actos y hubo que habilitar una sala contigua donde colocar una pantalla y poder seguir la exposición de los ponentes, sentimos que casi 40 personas más no pudieran acudir por falta de aforo y por eso habilitaremos la información de la conferencia, tanto video como las presentaciones a través de las redes de la comunidad Servilia.
También tuvo una buena acogida la retransmisión por internet con un grupo de entre 20 y 25 que siguieron de forma remota el evento y que acompañaron de preguntas y comentarios a través de twitter.
Esperamos que la charla haya cumplido con vuestras expectativas y haya servido para acercar un poco más las últimas tendencias en marketing a los empresarios y emprendedores de Valladolid.
Queremos agradecer la colaboración de Alejandro Suárez (@alejandrosuarez), para nosotros ha sido un privilegio contar con él y pasamos una gran tarde escuchando y aprendiendo de su experiencia.
Un saludo y hasta la próxima.
El equipo de Servilia
Las fotos:
Las presentaciones:
Victor Gañán Fernández: Oportunidades del marketing digital dentro de la gestión empresarial
Alejandro Suárez Sánchez Ocaña: ¿Por qué Internet?
Emiliano Perez Ansaldi: Claves para entender al nuevo consumidor
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Publicidad reciclada en tiempos de crisis
Publicado por Victor Manuel Gañan Fernandez en Marketing y Publicidad el 09 nov, 2009
En los últimos días hemos podido asistir a una nueva tendencia condicionada por los tiempos de crisis económica que vivimos, es la Publicidad Reciclada o lo podríamos llamar “Recycled Marketing”, consiste en reutilizar antiguos spots publicitarios para no gastar en nueva creatividad, esperando que el cliente potencial recuerde el efecto que tuvo en él la primera vez que vio el anuncio o por el contrario generar una idea de solución cutre y barata.
Voy a poner dos ejemplos, para uno de ellos el “Recycled Marketing” puede ser una solución efectiva y es el caso de Freixenet, anunció que este año repetirían el anuncio de las burbujas con el equipo nacional de natación sincronizada. En este caso el público espera una gran producción para el primer anuncio del año y saber que se repetirá ha creado repercusión en medios de comunicación, blogs, etc… han conseguido crear una difusión importante sin hacer nada y además a los escépticos que no se lo creen les tendrán a la expectativa de si realmente serán capaces de repetir spot en el minuto de oro del año de la televisión en España.
El otro ejemplo, roza el ridículo es el de Peugeot y su campaña “Gran estreno” (parece que lo hacen con guasa), en este caso han utilizado un antiguo spot,que fue muy bueno y original en su momento, con una gran idea y una creatividad excelente, pero le han cambiado el final para adaptarlo a los modelos que quieren promocionar, pero estropeando la gracia que tenía el anuncio y muchas personas no entienden que hace el indio mirando el papel al final de la historia, después de haber destrozado su coche….
Es una pena que grandes compañías tomen estas soluciones cuando podrían adaptar sus recursos a crear ideas innovadoras, hay que recordar que la creatividad no es solo mostrar ideas con un gran presupuesto, la creatividad tiene que ver con la capacidad de generar nuevas ideas ajustándose al presupuesto y en este caso parece que las ideas se han perdido por el camino.
Os dejo los enlaces del vídeo original: