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Será Google Drive un Dropbox Killer?
Publicado por Emiliano Perez Ansaldi en Internet y empresa el 25 abr, 2012
Ayer, Google lanzaba su esperado (y muchas veces anunciado) Google Drive. Su servicio de almacenamiento en la nube.
Muchas empresas ya tienen un servicio similar. Box.net, y Dropbox quizá son las más conocidas.
En Servilia justamente, llevamos muchos años utilizando Dropbox para intercambiar archivos internamente y con nuestros clientes. Es por eso que nos preguntamos y os queremos trasladar la pregunta: Qué opináis que pasará con este tipo de servicios teniendo en cuenta la fuerza de Google en todo lo relacionado con Internet?
Mientras tanto, os dejamos una infografía con unos impresionantes datos acerca de Dropbox
En los JJ.OO de Londres no necesitarás dinero para pagar tus Coca-Cola
Publicado por Emiliano Perez Ansaldi en Marketing y Publicidad el 13 ene, 2012
La gente de Google está empecinada en empujarnos hacia el futuro. O tal vez, sólo se hacen eco de la necesidad real de la gente de contar cada vez menos con el dinero corriente. Y cada vez más con su teléfono móvil.
Eso se desprende también del estudio de la consultora Sybase365 que determinó que más del 30% de los usuarios de móvil españoles, están interesados en usar su dispositivo para pagar servicios y productos.
Ya hablamos durante el transcurso del #tweetandtrain con la gente de Renfe en este mismo sentido. Están haciendo muchas pruebas con la tecnología NFC que permitirá usar nuestros teléfonos (los que posean esta tecnología), para comprar los billetes de nuestros viajes.
Así pues, a modo de experimento, durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012, habrá máquinas de Coca-Cola en los estadios y en los campus, que permitirán saciar nuestra sed, sólo “presentando” nuestro móvil a la máquina.
Actualmente, Google Wallet (así se llama la aplicación que permitirá los pagos), está implantado en modo experimental en 300.000 comercios de Estados Unidos.
Pero el éxito recogido durante la última campaña navideña, hace ver a la gente de Big G, un futuro más que prometedor para este tipo de tecnología.
Seremos testigos de otra revolución más de la gente de Google? Qué opináis?
Os dejamos con el gracioso vídeo de presentación de Google Wallet.
Top 5 de los tweets de la semana. Nro. 17
Publicado por Manuel Pernas en Social Media el 25 nov, 2011
-@IncaAvui: Día Internacional contra la Violencia de Género. La Policía Nacional pone en marcha una campaña en Twitter… fb.me/H1QFNXE4
Las redes sociales son un rincón preferente de ocio para muchos, el lugar de trabajo y de búsqueda de negocios u oportunidades para otros tantos… pero podemos encontrar contenido más serio que conversaciones sobre el lugar de encuentro de dos amigos, las fotos del fin de semana de un familiar o un montón de enlaces sobre los más variopintos temas. La Policía Nacional ha desarrollado una iniciativa que, con motivo del Día Nacional de la Violencia de Género que se celebra hoy 25 de noviembre, invita a las víctimas de cualquier tipo de maltrato o agresión a que denuncien su caso a través del 091.
Twitter, Facebook y Youtube han sido las redes elegidas para lanzar esta importante campaña. Así, podemos ver un vídeo en su propio canal del conocido servicio de Google donde propios agentes del cuerpo de policía insisten en la necesidad de una denuncia en el momento preciso, es decir, cuanto antes.
La Policía Nacional supera los 50.000 seguidores en Twitter y los aprovecha para lanzar pequeñas frases concisas y claras que, gracias a la viralidad y fuerza de la red social, consiguen llegar a miles de personas con un crecimiento exponencial. En Facebook se pide la colaboración para la difusión de mensajes como un simple “Denúncialo” para conseguir el efecto contagio.
-@20m: La #Wikipedia mata a José María #Aznar en un accidente de tráfico y #Twitter le da ánimos bit.ly/swTCqD #AnimoAznar
La mañana del miércoles empezó con sorpresa en la red. Según la Wikipedia inglesa el expresidente del Gobierno de España José María Aznar había muerto en un trágico accidente vial causado por, literalmente, “conducir bajo los efectos del vino”.
Aclarado el error cometido por Wikipedia, donde los usuarios pueden actualizar los artículos para incluir información reciente, incluidos este tipo de errores, este se dio a conocer a las masas de Twitter a través del hashtag #animoaznar, en el que se mezclaron mensajes de apoyo al falso fallecido, críticas constructivas y destructivas hacia él y una gran mayoría de mensajes que intentaron desdramatizar el asunto y poner buena cara ante una situación desafortunada como esta.
Aún hoy podemos encontrar, si navegamos un poco a través del hashgtag, el pantallazo al polémico artículo que, por supuesto, fue retirado.
-@tristanelosegui: Google+ ha venido a quedarse y la gran perjudicada será Facebook bit.ly/ruR8iO
Una encuesta online sobre Google+ difundida por Tristán Elósegui ha dejado conclusiones claras:
- Es la red social favorita de la mayoría de los encuestados (un 43%), seguida de Twitter (33%) y Facebook (19%), quedando el resto con porcentajes residuales.
- Un 59% accede a diario al servicio y un 58% participa actualizando entre una y cinco veces a la semana.
- La característica más valorada por los usuarios (23%) son sus famosos círculos, seguidos de la sensación de fácil navegación y la total integración que ofrece con el resto de servicios de Google.
- Más de un tercio cree que la principal desventaja que se aprecia es la falta de actividad y de amigos registrados. Algunos creen que la red social ya ha llegado tarde a una competición en la que ya hay muchos luchadores fuertes.
- El 43% afirma que dejará de usar una red social y, de ellos, el 39% piensa en Facebook como su próxima ruptura.
A pesar del sesgo que puede tener el estudio los datos muestran que la muerte que muchos vaticinan y desean para Google+ no está ni mucho menos programada para un futuro cercano.
-@Servilia: Renault en España entra de lleno en las redes sociales para interactuar con los clientes http://www.20minutos.es/noticia/1227141/0/
Desde este lunes 21 de noviembre Renault empieza a hacer acto de presencia en las redes sociales mediante una Fan Page en Facebook, un canal propio en Youtube y un perfil en LinkedIn. La compañía francesa ha decidido que era el momento adecuado para expandir su política de comunicación con sus numerosos clientes y fans en España “a través de la entrada proactiva en las principales redes sociales que actúan en el país”
La enorme presencia social de Facebook y Youtube, con 16 y 14 millones de usuarios en nuestro país ha hecho que consideren “imprescindible” la herramienta para “escuchar mejor lo que tengan que decir los consumidores y poder interactuar con ellos”
LinkedIn, orientada al mundo laboral, más modesta con 2 millones de usuarios en España, constituye, a su juicio, un paso de gran importancia cualitativa mediante la creación de una gigante red de contactos profesionales de primer orden.
Renault, además, remarca la importancia de la reputación online, denominándola pieza clave, ya que tres de cada cuatro usuarios de Internet en España ya toma sus decisiones de compra tomando como referencia este factor.
-@PuroMarketing: Todo el día ‘retuiteando’ ¿cómo lidiar con los adictos al tweet? puromarketing.com/s/11446
Podemos encontrar en Twitter mensajes que aparecen de manera continua sin que supongan un aporte concreto en contenido, conocimiento o valor añadido, creados tan solo por la obsesión de aumentar el contador de tweets enviados y con él la popularidad y el ego. Otros, los “tweets forzados”, buscan engañar a los motores de búsqueda para inflar las estadísticas aun a costa de generar malestar entre los seguidores. Para poder lidiar con este tipo de usuarios primero hay que conocerlos y para ello se ha elaborado una clasificación que engloba a los sujetos más molestos que podemos encontrar en la red social:
- El que cree que contar su vida en Twitter le hace influyente, con mensajes como “Me voy a cenar” que, realmente, poco aportan a la comunidad.
- El que utiliza twitter para promocionarse y obtener beneficios. La frecuencia de sus tweets y retweets hacen imposible la interacción y están probablemente destinados al “unfollow”.
- El que odia por norma a quien genera contenido. Muestra su enfado con críticas destructivas con la intención de desacreditar. Este tipo de usuario ha de ser bloqueado ya que perjudica la calidad de nuestro Timeline y, al fin y al cabo, un seguidor debe ser una persona que muestre interés por nuestros contenidos y no un detractor destructivo con los mismos.
- El reportero. Tweetea y retweetea citas e información relevante de expertos. Es una tendencia bastante extendida y puede generar efectos secundarios a medio/corto plazo, perjudicando nuestra propia reputación si somos uno de esos afortunados expertos a los que retweetea.
- El spammer, que no conoce el poder de la reciprocidad, se ha enganchado al tweet a un ritmo propio de spam, con la única pretensión de ser seguidos. Una falta de agradecimiento que debe haber en estas redes si alguien muestra interés por ti y tus mensajes.
En cualquier caso hay que tener paciencia ya que todos estamos aprendiendo y formándonos y debemos discriminar a estos usuarios con cabeza y no apresurarnos en nuestros juicios.
Top 5 de los tweets de la semana. Nro. 11
Publicado por noelia.correjes en Social Media el 30 sep, 2011
-@Servilia: Están las pymes realmente presentes en las redes sociales? http://ow.ly/6EWnb
#Commerce_sm, de Hello Comunicación, ha llevado a cabo un estudio que refleja la situación de las pymes españolas a la hora de utilizar las redes sociales. Uno de los datos destacados de dicho estudio es que casi el 50% de las pymes del sector comercial ya está presente en los medios de comunicación social y prácticamente un 20% lo van a estar durante este 2011.
Se dice, entre otros datos, que la mayor parte de las pymes optan por poner el nombre de su empresa en sus perfiles de las redes sociales. Pero, según el estudio “la falta de estrategia y la no adaptación de la misma al mundo online representa el 54% de los fracasos en las redes sociales”.
-@VictorGanan: 5 novedades de Google Adwords que deberías estar aprovechando en tus campañas http://t.co/8u5KNhXv
Es vital dentro del marketing online estar a la última para sacar el máximo rendimiento a las estrategias SEO o a las campañas de PPC. Aquí dejamos cinco novedades de Google Adwords para que las puedas aprovechar en tus campañas de publicidad online:
1.Lanzamiento del Botón +1
2.Anuncios con título largo
3.Categorías de interés
4.Estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página
5.Nuevo formato de los Sitelinks: 3 líneas
-@PuroMarketing: NC Social Media Marketing: ¿Cómo lo quieren usuarios y consumidores? http://t.co/hHhjDGCE
Lo primero que tienen que hacer las empresas antes de entrar en las redes sociales es analizar al público objetivo y cómo se comporta éste para mejorar las estrategias de comunicación y marketing.
Es importante averiguar qué es lo que quiere el consumidor y cómo quiere ser atendido. Por ello, es necesario que el Community Manager mantenga siempre al día los contenidos básicos de la empresa en el entorno 2.0 y que sepa lo que tiene que decir y lo que no.
“Qué quiere, cómo lo quiere, cuándo lo quiere, y dónde lo quiere son cuatro preguntas básicas que se deben hacer al consumidor antes de dar el paso con una nueva campaña de social media marketing.”
-@Servilia: Activia lanza sus sabores otoñales elegidos por los consumidores en Facebook http://ow.ly/6FNgS
¿Quién duda todavía de la utilidad de las redes sociales en las empresas? Los nuevos sabores de los yogures de Danone, Activia, han sido elegidos a través de un concurso en Facebook en el que han participado más de 4000 usuarios.
Estos sabores han sido elegidos para la época del frío y estarán en los estantes de los supermercados hasta entrada la primavera (los encontraremos desde finales de septiembre hasta abril).
Los nuevos sabores son de bizcocho con arándanos y manzana al horno… mmm… Estamos deseando probarlos!
-@VictorGanan: Hoy Google cumple 13 años, quieres saber cuál es el origen del nombre? http://ow.ly/6FN7y
El pasado 27 de septiembre, el hoy todopoderoso Google cumplía 13 años. Parece ser que el nombre lo pusieron por la palabra googol, creada para designar un número que estaba formado por un uno seguido de cien ceros, allá por el 1930 y que fue propuesta por el sobrino del matemático Edwar Kasner. Años más tarde, el sobrino le planteó a su tío otra palabra, googleplex, esta vez para referirse a un número todavía más grande: un uno seguido de un googol de ceros.
La empresa Google declara que “refleja la misión de la compañía de organizar la inmensa cantidad de información disponible en la web y en el mundo.” En estos momentos, es el buscador más grande y usado de Internet. Deseamos que cumpla muchos más J
Top 5 de los tweets de la semana. Nro. 10
Publicado por noelia.correjes en Social Media el 23 sep, 2011
-@juanmerodio: Bodegas Protos: Caso de buena prácticas en Redes Sociales http://t.co/W7rhWeeH
El sector vitivinícola también quiere estar presente en el entorno 2.0 para interactuar con su comunidad y no quedarse atrás dentro de la nueva comunicación entre usuarios. Así, la Bodega Protos ha centrado su estrategia de marketing online en potenciar el uso de las redes sociales y el posicionamiento a la hora de sacar a la luz su nueva web, que está tanto en español como en inglés.
Algunas de las acciones que llevaron a cabo fueron, por ejemplo, la elección de bloggers influyentes, que fueron invitados a las bodegas para que las conociesen y hablasen de ellas; han abierto perfiles en Facebook y Twitter y están midiendo los resultados de las estrategias para futuras campañas. Todas ellas están resultando muy positivas.
-@Servilia: Las marcas británicas comienzan a utilizar Google Goggles como alternativa a los QR-Codes http://ow.ly/6z9dJ
La nueva herramienta del gigante Google es Google Goggles, una aplicación que se ofrece como alternativa a los QR-Codes. “Los anunciantes podrán ofrecer contenido extra en sus campañas de exterior gracias a dicha aplicación”.
Ya son unas cuantas las empresas que lo van a utilizar, entre ellas: L´Oréal, Garnier, Samsung o Sony Music.
-@doloresvela: 5+1 acciones fundamentales para destacar en las #redessociales http://ow.ly/6xYaR #socialmedia #communitymanager
Las redes sociales están de moda y las empresas quieren entrar en ellas a toda costa, sin pensar en que hay que tener planes establecidos para no fracasar dentro del mundo 2.0. Para que eso no ocurra, hay que seguir algunos pasos básicos:
Escuchar
“Saber qué quieren y qué piden nuestros clientes, qué opinión tienen de nuestra empresa y conocer si demandan nuevas funciones”.
Conocer
“Debemos conocer cómo funciona cada canal en el que vamos a estar presentes y también debemos analizar a nuestra competencia, además de monitorizar para saber qué se dice de nosotros”.
Existir
“Hay que dar forma a nuestro perfil (información, logo, fotografías…) y trasladar nuestra empresa al entorno 2.0”.
Participar
“Tenemos que generar contenido de valor”.
Influir
“Ahora hay que interactuar con las personas. Para poder influir en ellas, el contenido tiene que ser relevante, distinto y original”.
Medir
“Es esencial hacer una medición de nuestros objetivos para saber si hay que cambiar y enfocar de otra manera las estrategias llevadas a cabo”.
-@OscarDS: RT@cstntn24: Facebook anuncia mejoras en las actualizaciones y la actividad de los amigos en el perfil del usuario http://t.co/nPJJjfza
La famosísima red social de Mark Zuckerberg, Facebook, ha anunciado una serie de mejoras que tienen que ver con las actualizaciones y la actividad de los amigos. En la página inicial aparecerá un “resumen de los titulares” de las actualizaciones. La empresa ha declarado que “todas tus noticias estarán en un único hilo con las historias más interesantes al principio”.
Además, introducirá una columna lateral, denominada “ticker”, donde aparecerán las actualizaciones de los contactos de los usuarios.
-@Servilia: Redes Sociales y Buscadores, suben su negocio de forma muy significativa http://ow.ly/6z8US /Via @alfonsobayon
Es sabido ya que las redes sociales y los buscadores en Internet han incrementado su volumen como medios publicitarios de un tiempo a esta parte, según hemos sabido a través de Castilla y León Económica.
El número de usuarios que estaban registrados en las redes sociales el pasado año aumentó casi el triple que hace tres años, llegando la cifra, prácticamente, a los 30 millones de los mismos, según ha informado la consultora DBK. En consecuencia, también aumentó la facturación por vía publicitaria.
Top 5 de los tweets de la semana. Nro. 5
Publicado por noelia.correjes en Social Media el 19 ago, 2011
-@Servilia: Los medios y redes sociales siguen aumentando su participación y audiencia http://t.co/mPdHe5K
Según un estudio publicado por Pew, las redes sociales han aumentado su uso en los últimos seis años. En este año se han registrado un 65% de usuarios con respecto al año 2005, que fue de un 11%. La popularidad de las redes sociales es clara y, por ello, las empresas deben tenerlas en cuenta como parte de sus estrategias de marketing si quieren estar a la vanguardia de las tendencias actuales. Pero no implica descartar el uso de otros canales como el correo electrónico o los buscadores, que aportan también grandes beneficios para los negocios.
-RT@karlospascual: 3 reglas que deben aplicarse en crisis de comunicaciones http://t.co/RYC7UZA
PRDaily estableció tres reglas para aplicarlas en las crisis de las comunicaciones:
1.Ser rápido: El mensaje correctivo se debe enviar antes de que la historia se expanda. Nunca se debe guardar silencio. Lo mejor es dar una respuesta razonable.
2.Ser útil: Hay que mantener una buena relación con los periodistas, bloggers y consumidores y, en caso de que llegue una crisis, ser útil y darles la información que solicitan.
3.Ser abierto: No hay que tratar de positivizar una crisis o negar la responsabilidad de alguien, lo importante es reconocer lo que sucede.
-@doloresvela: 4 principios para crear una campaña de #publicidad social efectiva http://ow.ly/6594J
“Una campaña de publicidad social está al alcance de cualquier anunciante, sea cual sea su presupuesto”. Lauren Fisher repasa en Simple Zesty las claves para desarrollar una campaña de publicidad social efectiva:
1.Utilizar la plataforma adecuada: No es solo Facebook la plataforma en la que haya que centrar la publicidad social de la empresa. Existen otras herramientas como LinkedIn o Foursquare muy útiles para aquellos anunciantes con presupuestos más bajos, que ofrecen gran visibilidad entre sus usuarios.
2.Combinar los medios: La creación de vídeos podrá hacer que la campaña social sea efectiva. Es una oportunidad para sacar mayor partido a la misma. Pueden publicarse en páginas como YouTube.
3.La campaña tiene que tener una razón para ser social: Los anuncios con más fuerza social tienen una razón para incluir los elementos sociales “f” (Facebook) o “t” (Twitter), por ejemplo. Se trata de un uso más efectivo de las tecnologías sociales.
4.Esto no es gratis: Se puede sacar mucho partido con pequeños presupuestos, pero las campañas sociales no son gratuitas.
-@Servilia: La mayoría de usuarios móviles ‘leen’ los códigos QR en sus hogares http://t.co/BlAbAeg #marketingdigital
Cada vez más encontramos códigos QR por todas partes: anuncios de revistas, paradas de autobuses… Un estudio desarrollado por ComScore revela que en Estados Unidos ya son 14 millones de usuarios los que han escaneado algunos de estos códigos, en su mayoría hombres de entre 18 y 34 años, quienes decían encontrarse con los QR en revistas impresas, periódicos o en paquetes de productos, así como en carteles, tarjetas de visita, folletos publicitarios y tiendas físicas. La mayoría de los usuarios (un 58%) suele escanear los códigos en casa y casi un 40% lo hace en tiendas, restaurantes, en el trabajo o en los recorridos del transporte público, según los resultados de dicho estudio. Esto nos hace ver que tanto los móviles como los tablets tendrán un gran impacto en el marketing online del futuro.
-RT@fercal_va: Los anuncios en #Google+ pueden ser tan efectivos como los de #Facebook http://t.co/u3PH0rk
Mucho se está especulando acerca de la publicidad en Google+ y un estudio reciente publicado por EyeTrackShop concluye que la eficacia de la publicidad en Google+ sería la misma que en Facebook. Los participantes en el estudio tardaron unos cinco segundos en detectar la publicidad en cada una de estas redes sociales.
Facebook y Twitter como herramienta política y de cambio social
Publicado por Victor Manuel Gañan Fernandez en Social Media el 15 feb, 2011
Es conocido y relevante el papel que han ejercido las redes sociales en las últimas revueltas democráticas de Egipto y Túnez, han sido un altavoz para gran parte de los manifestantes. En el caso de Twitter uno de sus hashtag en Egipto #jan25, se ha convertido en el nombre de la revuelta y los gobiernos autoritarios han temido tanto a estos medios que su primera acción desafortunada fue vetarlos.
En este momento histórico, los propietarios de Facebook podrían destacar su papel y reivindicar su aportación al cambio democrático, pero no lo están haciendo, se mantienen en silencio. Se han convertido en una de las principales plataformas para movilizar a los activistas políticos, para compartir información y para expresar sus demandas al resto del mundo y eso hace que estén en el punto de mira de gobernantes de Oriente Medio.
Facebook no quiere que se le reconozca como el centro de revueltas por miedo a perder el apoyo en los países de la zona, los gobiernos le podrían imponer fuertes restricciones de uso, supervisarían en mayor medida la actividad de los usuarios, etc, su filosofía se vería alterada y ellos quieren mantener su política en la que requieren que los usuarios se registren con su identidad real para protegerlos de posibles fraudes, algo difícil de conseguir por otro lado. Si las redes sociales se convierten en plataforma para los activistas digitales, también crean una situación de riesgo para esas personas y se convierte en herramienta de los gobiernos para localizar a posibles disidentes.
Para entender un poco más el grado de importancia que tienen las redes basta el ejemplo de lo sucedido en Egipto, Facebook cerró alguna de las páginas más populares de la revuelta, después de que un ejecutivo de Google (Wael Ghonim) hubiera utilizado un seudónimo para crear un perfil y administrar la página, lo que para la red social fue una clara violación de sus términos de uso. Cuando el gobierno egipcio entendió el papel de esta persona en las protestas de 25 de enero fue encarcelado durante 12 días.
Esto abre el debate sobre la protección de los derechos a usar estas plataformas libremente por los activistas y los últimos acontecimientos reflejan las capacidades y las amenazas que tienen las plataformas sociales a nivel político y vuelven a surgir las inquietudes sobre como Facebook no ofrece las garantías adecuadas para proteger a sus usuarios, mientras tanto la gran red social, mantiene el silencio, no quieren pronunciarse ni meterse en problemas ajenos por eso no reivindican su histórico papel. En Túnez los servicios del Gobierno utilizaron un virus informático para obtener las contraseñas de usuarios de Facebook, lo que supuso un grave problema de seguridad para ellos y mucho mayor para los usuarios intervenidos.
En el resto del mundo parece que Twitter fue la gran aliada, pero en cambio dentro de Egipto fue Facebook la que ha jugado un papel más relevante y dónde se inicio la revuelta, al tener un mayor grado de penetración en la población con acceso a internet, la diferencia es que Youtube (de Google) y Twitter han aceptado un papel en favor de la revuelta, de hecho se aliaron para crear un servicio de mensajería a través de teléfonia fija, para que los egipcios pudieran enviar mensajes de Twitter mientras Internet estuviera cortado.
Ahora son otros países como Marruecos, Bahrein, Argelia, Irán, Yemen o Siria donde han comenzado a surgir grupos que tratan de movilizar a los activistas para crear manifestaciones, lo que esta claro es que estamos viviendo un gran desafío y una gran oportunidad para las principales plataformas de internet, ya que éstas tienen un más fácil acceso a estos países que otras compañías que necesitan más acuerdos para poder establecerse.
Facebook está en el centro de la polémica por mantener el silencio y no expresar claramente su posición y aunque la compañía se esfuerza en explicar que trabajan para proteger a sus usuarios, desde los estamentos políticos, sobre todo de Estados Unidos le piden que tomen más medidas para defender los derechos humanos.
¿Y cómo vemos desde España el uso de las redes sociales con fines políticos?, creo que todavía no existe un contexto en que se pueda movilizar a las personas con tanta agresividad, pero tanto partidos políticos como activistas en pro o en contra del gobierno, dan sus primeros pasos, en la mayoría sin un objetivo claro y sin un seguimiento relevante precisamente porque no existe la conciencia o somos demasiado conformistas para movilizarnos.
Cómo planificar una estrategia de posicionamiento en buscadores desde cero
Publicado por Emiliano Perez Ansaldi en Internet y empresa el 19 ene, 2011
Luego de todas las conferencias, talleres y cursos que hemos dado a lo largo de estos años, recién ayer nos dimos cuenta que no tenemos en nuestro blog, plasmada nuestra metodología de trabajo con respecto al posicionamiento en buscadores. El bien conocido SEO.
El ideal de cualquier estrategia SEO debería comenzar incluso antes de planificar la web, pero como eso en el mundo real no existe 
; vamos a proponer distintos escenarios de actuación, de acuerdo a lo que nos podamos encontrar.
También es importante aclarar que ninguna estrategia de posicionamiento es mágica ni automática.
De hecho, la gran mayoría de las tareas son manuales y deben ser evaluadas responsablemente por profesionales. De esto se deduce, que una buena campaña SEO no es barata. Si alguien le dice lo contrario, salga sigilosamente corriendo en dirección contraria.
Lo primero que debemos evaluar son los “Agentes Externos”
Dominio
La selección de un buen nombre del dominio es fundamental para comenzar bien un trabajo de posicionamiento. Muchas veces, incluso deberemos sacrificar “nuestra marca”, en favor de alguna palabra clave fundamental para mi estrategia.
Como es sabido, la territorialidad influye (y mucho) en el posicionamiento que otorga Google. Por lo que si me quiero posicionar bien en España, si tengo comprado un dominio .PT, ya he empezado mal.
Hosting
Relacionado con lo anterior, las funcionalidades que me permita mi hosting son muy importantes. Si puede resolver bien la estructura de sub dominios que quiera montar, si permite redireccionamientos 301, si permite relaciones canónicas, etc. En definitiva la pregunta se podría resumir en: ¿Acepta que suba un fichero .htaccess personalizado?
Palabras clave
El principio y el final de toda campaña de posicionamiento son las palabras clave o keywords. Sin saber por Qué términos me quiero posicionar, difícilmente pueda medir si lo que estoy haciendo favorece o perjudica mi posicionamiento.
Pero el proceso de selección de las palabras clave no termina cuando las elijo. Luego que las tengo escritas en papel, le tengo que preguntar a papá Google si le gusta mi letra
Para decirlo de otra manera. Tengo que contrarrestar con Google, si las palabras que seleccioné son las más adecuadas para mi negocio. Muchas veces (bastantes más de las que creemos), lo que pensamos que busca la gente, no se corresponde con la realidad de las estadísticas generales de búsquedas.
Plan
Ahora que ya tengo el análisis preliminar, debo establecer si quiero una estrategia a corto o largo plazo.
Corto plazo
Supongamos que la web ya está hecha y que no tengo posibilidades de intervención en el código. Qué hago?
Tengo varias posibilidades pero algunas de las que me van a dar mejor resultado son:
- Estudio y análisis de la competencia
- Campaña de AdWords. No es exactamente SEO sino SEM, pero repercute en los resultados
- Inclusión en Directorios (gratis y de pago Yahoo, DMOZ, etc.)
- Blog asociado al dominio
- Perfiles en Redes Sociales (medio / largo plazo pero con impacto inmediato)
- Participación activa en Foros especializados y relacionados con el tema
- Campaña de Facebook Ads
Como es de suponer, la mayoría de estas acciones, una vez que deje de inyectarles dinero, perderán su influencia.
Largo plazo
Ahora vamos a suponer que tenemos el control de los ficheros y podemos intervenir en los “Agentes Internos”
Sumado a TODAS las acciones de corto plazo, podremos agregar:
- Inclusión de una herramienta de analítica web
- Estructuración semántica del contenido (H1, H2, <p>, <quote>, <header>, <content>, etc.)
- Descripción (única y relevante para cada una de las páginas)
- Títulos (diferentes para cada una de las páginas)
- Keywords (en cascada y heredadas desde la página principal)
- Imagenes (con descripción, nombre y texto alternativo relacionado)
- Sitemap (si es dinámico mejor)
- Robots.txt
- Google webmaster tools
- Landing pages o páginas satélite
- Y … contenido, contenido y más contenido
Factores Externos
Como bien nos remarcaba nuestro amigo @Reflejandome por Twitter, también debemos prestar atención a aquellos factores, que sin ser completamente de nuestro dominio, podemos supervisar y controlar para que favorezcan a nuestro posicionamiento
- Enlaces (con cuidado !!)
- Notas en blogs especializados
- Dirección IP
- Banners, etc.
Y luego de todo eso, medición, corrección, rectificación, potenciación y todos los “CIÓN” que queráis agregar.
Como hemos dicho anteriormente, no es magia. Es trabajo, trabajo y más trabajo, por lo que nuestro consejo es que pienses bien Qué es lo que quieres lograr ? y Contra quién debes competir ? Posicionarte por “vuelos baratos”, “seguros coche” u “Hoteles Benidorm” te costará mucho dinero, esfuerzo y constancia. Además, una campaña mal hecha repercute negativamente y puede incluso perjudicar mi posicionamiento anterior, por lo que nuestro mayor y mejor consejo es que pongas tu estrategia SEO en manos de profesionales. Si están bien hechas, te aseguro que se pagan solas.
Espero que esta guía sirva como hoja de ruta si tienes intención de contratar una campaña de posicionamiento en buscadores y, sobre todas las cosas, como evaluación de tu interlocutor y su solvencia.
Introducción el termino 2.0 aplicado a la empresa
Publicado por Victor Manuel Gañan Fernandez en Internet y empresa el 28 abr, 2009
Hoy en día esta muy de moda y es habitual ver el término 2.0 aplicado a la web, a la publicidad, etc. En mi opinión es un término muy lejano a la realidad de los empresarios y emprendedores de nuestro país y muchos de ellos no entienden que quiere decir ese adjetivo tan “informático”. Por eso quiero aportar algunas ideas básicas sobre su significado.
Cuando nos referimos a la web 2.0 estamos hablando de una nueva generación de sitios en los que los contenidos son compartidos o creados por los propios usuarios. Se trata de un paso más hacia la integración de los usuarios con la web que están viendo y que no sea un mero repositorio de información, sino un canal de comunicación en el que participar, los usuarios crean información y consumen información.
Estos nuevos contenidos están tan segmentados que están creando una nueva forma de entender la publicidad online, optimizando los recursos y dirigiendo mejor nuestro producto al público objetivo.
Otro de los factores más relevantes es la integración con redes sociales, la web 2.0 existe desde hace varios años y se ha estado debatiendo mucho si solo era un cambio de estilo gráfico o un nuevo concepto, la realidad es que se ha convertido en algo más, con la proliferación del uso de las redes sociales como facebook, youtube, twitter o flickr, antes de eso el 2.0 solo era dar volumen a los botones de la web, pero la necesidad de optimizar el sitio para mejorar las apariciones en google y la implementación de las redes sociales hacen que la dimensión de la web sea aun mayor y por tanto mejore la imagen de marca de las empresas.
Si eres empresario o estas pensando en crear tu propio negocio, no olvides que detrás del término 2.0 hay algo más, es una filosofía, por tanto debes orientar tu modelo de negocio en internet hacia la interacción con tu público objetivo, lo que no esta exento de dificultad y necesidad de dedicación, pero verás que los resultados son mucho más importantes con una menor inversión, podrás controlar mucho más los costes de publicidad y medir mejor los resultados.
A que esperas para convertirte en un empresario 2.0?
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- Como pueden las empresas aprovechar Facebook
- Marketing en tiempos de crisis
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