Antecedentes: El Día de Acción de Gracias de 1993, dos equipos de Football Americano, los Red Rovers y los Stateliners; jugaron un partido que acabó en empate a 4.

La Agencia TBWA Chiat Day empezó a buscar vía Facebook y otras Redes Sociales a los miembros de los dos equipos, los entrenadores, animadoras y hasta integrantes de la banda de música para desempatar el partido 15 años después !!!

Todo ello con el claiming de Gatorade. Es sabido el problema de sedentarismo y obesidad que acosa a los adultos de Estados Unidos. De hecho, muchos de los integrantes de los equipos, ahora treintañeros, no se encontraban en buena forma física. Justamente para incentivar a ese target que al no hacer deporte, obviamente no consume Gatorade.

La Agencia ha tardado casi 4 meses en la planificación de esta campaña que fue documentando desde la página web www.replaytheseries.com

Como resultado, la campaña “Replay”, se ha llevado dos grandes premios (Marketing Promocional y Relaciones Públicas) en el Festival de Publicidad de Cannes. Y ya están presentando a través de su página en Facebook, las postulaciones para los próximos “Replays”.

Datos interesantes de la campaña:

• Las entradas para ver el partido (15.000) se vendieron en 90 minutos
• Las ventas regionales de Gatorade crecieron un 63%
• La cobertura mediática fue valorada en casi 3,5 millones de dólares

Visto en: http://www.marketingnews.es